Satu Jaatinen

Jatko-opiskelija, FM

Kun aikoinani tulin Turkuun kansatieteen pääsykokeisiin (ilman kirjoitusvälineitä, luonnollisesti) halusin päästä lukemaan sellaista historiaa, joka ei painottaisi suurmiehiä ja vuosilukuja. En pettynyt. Varsinkin 1900-luvun Suomi ja kaupunkien muotoutuminen alkoi heti kiehtoa minua.

Valmistuin maisteriksi kesällä 2000. Olen gradussani tutkinut mainontaa ja sitä millaisen kuvan se antaa jatkosotaa käyvästä Suomesta. Olin valinnut aihepiirin henkilökohtaisen mielenkiintoni vuoksi ja se nielaisi minut niin että nyt työstän mainosten pohjalta lisensiaattitutkimusta säännöstelykaudesta eli vuosista 1939-1954. Työni aineiston muodostavat kaksi kansatieteen laitoksella tehtyä postikyselyä sekä kolmen tuon ajan suurimman aikakauslehden sisältämät mainokset. Näitä lähteitä analysoimalla pyrin rakentamaan kuvaa siitä arjesta, jota suomalaiset korttitalouden ja elintarvikesäännöstelyn varjossa elivät.

Mainosteksteistä on mahdollista löytää säännöstelyelämän raameja; mitä tuotteita oli tarjolla, millaisiin ympäristöihin ja millaisin mielikuvin niitä esiteltiin. Kuvitukset puolestaan hahmottelevat ihanteita ja haaveita, toisinaan myös arkielämän ongelmatilanteita. Postikyselyistä puolestaan saan esiin tuon ajan läpi käyneiden ihmisten ääntä. Vuodet sisältävät sekä sotaa että rauhaa, vanhoja konsteja ja uusia innovaatioita, Suomisen perhettä ja Armi Kuuselaa. Harvoin on Suomi muuttunut niin lyhyessä ajassa niin paljon.

Syventääkseni tietojani mainonnan alalta ja pitääkseni yhteyttä muihin alan tutkijoihin olen osallistunut jo muutaman vuoden ajan Helsingissä säännöllisesti kokoontuvaan Kulutuksen ja Mainonnan tutkijoiden seminaariin. Kevätlukukaudella 2000 suoritin jatko-opintojani vetämällä aineopintoihin liittyneen pienryhmäkurssin, jossa käsittelimme poikkeusoloja ja niiden seurauksia lähimmän sadan vuoden aikana. Työtilani sijaitsee pääkirjaston tutkijahuone-tilassa.

Esitelmät

Talvi- ja jatkosodan tuoma muutos suomalaisten mainosten naiskuvaan. Sukupuolihistorian työryhmä. Naistutkimuspäivät 22-23.11.2002. TY

Perusaika ja poikkeusaika. Turun yliopiston Kulttuuristen merkitysten välittymisen tutkijakoulun syyskollokvio 15.12. 2003.

Arkipäivän elämä ja kuluttaminen Suomessa säännöstelyvuosien aikana. Seurasaarisäätiön 10-vuotisjuhlaseminaari. 30.10. 2003. Helsinki.

Suomalainen arki säännöstelyvuosien aikana. Työväestö ja kulutus-seminaari. 26.8.2003. Helsinki.

"Säännöstely ja sukupuoli. Mainoskuvia ja muistiaineistoa 1939-1954 säännöstelyajalta." Moninaista kulttuurintutkimusta - luentosarja 19.9. 2002, TY

"Kulutus ja mainonta Suomessa säännöstelytalouden aikana 1939-1954." Kulttuuristen merkitysten välittymisen tutkijakoulun syyskollokvio. TY, 12.12. 2001.

"Sotakarttaa katsellessa". Viestinnän tutkimuksen päivät 4.-5. 2. 2000

Työryhmä: Reklaamista lifestylespotteihin. Taideteollinen korkeakoulu, Helsinki

"Mainonta jatkosodan aikana." Kumatus - mainonnan ja viestinnän tutkijoiden seminaari 19.5.1999. Helsinki

Opetus

"Poikkeusolojen historia" . Opetusryhmä kansatieteen aineopintoihin kevätlukukaudella 2001.

Artikkelit

In & out. Sisään ja ulos. Silvio Salgadon installaation näyttelyteksti. Wienna International Apartment 20.11-12.12. 2003. Turku.

Enemmän työtä, vähemmän kulutusta. Työväestö ja kulutus. Työväentutkimus 2003.

Suomalainen elokuva menestyy vähillä varoilla. Turun Sanomat, Kirjoittajavieras, 4.7. 2003.

Suomen olympiaisännyys oli vuosikymmenten kamppailu. Turun Sanomat, Kirjoittajavieras, 18.4. 2002.

Emännät kautta Suomen. Kotirintaman naiset jatkosodan mainonnan silmin. Sananjalka 43 (2001).

Meidän sotamme on tätä näin, käydään me se yhtä pystypäin. Mainonta sotaa käyvän Suomen kuvaajana. Kulttuurintutkimus 18 (2001): 3.

Miksi Laralla on Ericsson? Helsingin Sanomat, Vieraskynä. 14.10.2001.

Kirja-arvostelut

Töölön tytön ensimmäinen osa. Töölön tyttö. Linnankivi, Marja. www.utu.fi/agricola/nyt/arvos/tekstit/ 4/2003.

Sitkeät sukupuoliroolit. Ruokaa, vaatteita, hoivaa. Vainio-Korhonen, Kirsi. Kulttuurintutkimus 20 (2003): 1

Suomalaisen olohuoneen antisankari. Sohvaryhmän läpimurto. Sarantola-Weiss Minna. www.utu.fi/agricola/nyt/arvos/tekstit/ 3/2003.

Megabrändin matkassa. Coca-Cola, 50 vuotta suomalaisten hyvissä hetkissä. Haikonen Iiris - Teräväinen Erkki. www.utu.fi/agricola/nyt/arvos/tekstit/ 1/2003

Veteraanien raskas sanoma. Sodan arvet. Sodassa vammautuneet kertovat. Riutta Ulla. www.utu.fi/agricola/nyt/arvos/tekstit/ 10/2002

Mustan romantiikan ystäville. Elävä hiljaisuus. Hietaniemen hautausmailla. Seppovaara Juhani. www.utu.fi/agricola/nyt/arvos/tekstit/ 9/2002

Naomi Klein: No logo. Tähtäimessä brändivaltiaat. Informaatio 2/2001 s. 21. Turun yliopisto, Kansatiede.

Muut toiminta

Wienna International Apartment - taideyhdistyksen hallituksen jäsen.

10.04.2006 15:43 Jussi Lehtonen